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    企業應該怎么樣策劃自己的網站?

    互聯網時代,網站是企業進行全網營銷的必備品。可對于網站建設,企業往往不知從何下手,云指建站的客戶經常會遇到這樣的問題:自己完全沒有規劃,找一些企業簡介、產品資料,和幾幅照片,交給建站的人,建出來的網站總達到不到自己要的效果,更不用說要靠網站掙錢了。

     

    那么企業應該怎么樣策劃自己的網站?

     

    ***:明確網站定位

     

        根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況,明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型。面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的,即使是面向個體消費者的網站,也并非所有都需要銷售商品,而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如,面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用,而不需要像面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率,可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品,網站只是它們樹立形象,提供顧客服務的一個工具,是它們整體營銷戰略的一部分。

     

    第二:了解目標市場

     

        你的客戶是企業還是個體消費者,他們來自何處?他們信息化程度如何,經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望了解哪些信息?他們的購買水平如何?主要使用哪種瀏覽器?當然,建網站時不可能了解這么細致,網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。

     

    第三:明確自己的競爭優勢

     

        你的網上、網下競爭對手是誰?(網上競爭對手可以通過搜索引擎查找),與他們相比,你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢?競爭對手的優勢你能否學習?如何根據自己的競爭優勢來確定你的營銷戰略?

     

    第四:你如何為客戶提供信息?

     

        你的網站信息來源在哪里?信息是集中到網站編輯處更新、發布還是由各部門自行更新、發布?集中發布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能較慢,有時還可能出現協調不力的問題。比如,某產品已經售缺,但網站編輯卻不知道,仍在網上銷售該產品。很多大公司的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。

     

    第五:規劃好收款與配送事宜

     

        如果你是一個銷售型網站,顧客購買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線支付?你的商品如何配送?配送的成本、時間如何考慮?這五個環節都考慮清楚了,你的網站的功能也就基本齊了,接下來企業就要有專人負責網站這塊,也就是網站SEO。

     

    第六:專人運營

     

        我們要的不是網站,而是網站帶來的價值。網站運營要有目標、有步驟和有方法地做,要聘請專職人員來做,也可以將這塊外包出去找專人托管。總比建一個死站要強得多,如果每天只有幾個、十幾個的點擊率,完全沒有什么作用。



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