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    百度搜索網頁標題規范

    對搜索用戶來說,標題是一個網頁直觀的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。 

    為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現共贏。

     1、標題的定義

    對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

    具體舉例: 

    圖1-1 符合規范的標題示例  

    網頁源代碼中的體現:

    圖1-2 符合規范的標題源碼示例 

    2、標題的作用

    標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。

    它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。 

    所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

    3、 百度搜索網頁標題規范

    3.1標題的原則

    ? 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示),

    且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題; 

    ? 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述; 

    ? 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;

    ? 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分)

    3.2 不允許出現的標題類型

    標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

    3.2.1標題內容虛假 

    指標題和網頁內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。 

    類型1:虛假官網 

    指非官方網站,但標題表述為官網的情況。 

    線上截圖:

    圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

    類型2:無法滿足用戶需求 

    如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;

    或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。 

    負面案例: 

    圖3-2 標題標明可下載小說,但頁面中誘導下載APP的負面案例

    類型3:標題表述部分虛假 

    如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

    3.2.2標題重復、堆砌

    指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。 

    類型1:標題關鍵詞大量重復 

    類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽 

    負面案例: 

    圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

    3.3 頁面標題建議

    網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶點擊。

    對符合規范的標題,百度將會給予更多的展現優待。

    3.3.1 標題的構成

    百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。 

    具體說明如下:

    頁面類型

    頁面類型說明

    建議標題格式

    舉例

    首頁

    首頁是整個網站的入口

    站點名/品牌名 - 首頁/官網/slogan

    注:此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。

    優酷首頁

    淘寶網 - 淘!我喜歡

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    列表

    站點內頻道/列表類頁面

    列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名

    注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內容,站點名為修飾詞時必須放在末尾

    男士頻道 - 唯品會

    優酷財經 - 優酷

    主題聚合頁

    主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

    “主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名”

    注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

    成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

    內容頁

    內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

    標題格式:“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名”

    注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

    2、內容標題建議一句話表明,不重復表述,重復不超過3次

    紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網

    18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網

    3.3.2標題的符號

    問題類型

    建議處理方法

    間隔符(或連續間隔符)如---, _ ,| ,——

    統一改成 -

    括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個字

    改為「」或[ ]

    括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數大于4個字

    刪除

    雙標點:《》、“”等沒有成對出現

    刪除

    出現emoji

    刪除

    句中連續空格

    保留一個空格

    句中標點前后出現空格

    刪除空格,保留標點

    標題末尾出現無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號

    刪除

    句中出現中文句號

    改為空格

    中文后緊跟著英文標點,英文后是中文標點

    改為中文/英文標點

    連續標點符號且*一個是省略號

    保留省略號

    4、百度標題改寫機制

    為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

    對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱; 

    對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

    針對標題堆砌的改寫示例: 

    圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例


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